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    國慶出游花銷變了:酒店花費增一成 機票價格創五年新低

    鄭淯心2022-10-08 17:47

    經濟觀察網 記者 鄭淯心 “今年的生意比去年更好”,北京市延慶區好來屋精品民宿創始人王燕對記者稱,他在北京郊區開著六間民宿,國慶前一周六個院子已經全部訂滿,且七天均處于滿房狀態,十一期間一些熱門景點如雁棲湖附近的民宿,還經常收到消費者預定的電話,但已經無房可訂。

    王燕介紹,大部分的消費者預定1-2晚,他們住民宿的主要目的是到北京周邊休息放松,其中不少是帶娃家庭。

    與王燕的感受形成鮮明對比的是全國出游數據,據文化和旅游部數據中心測算,2022年國慶節假期7天,全國國內旅游出游4.22億人次,同比減少18.2%,按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%。實現國內旅游收入2872.1億元,同比減少26.2%,恢復至2019年同期的44.2%。

    上海商學院酒店管理學院教授鄒光勇對記者解釋道,多點多發的疫情和防疫政策壓抑了消費者的長途旅游需求,今年國慶仍以本地游、周邊游等短途游為主要代表,短途游的花銷遠低于長途旅游,因此導致了國內旅游收入的降低幅度比旅游出游人次的降低幅度大。

    多次一日游拼湊國慶假期

    攜程發布《2022年國慶假期旅游總結報告》顯示,國慶7天,本地、周邊旅游訂單占比達65%,本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。

    今年十一,本地游客把國慶長假拆分成若干個“微度假”,當天去、當天回。攜程數據顯示,國慶假期報名一日游的用戶,平均購買頻次是1.5次,多次一日游可拼湊一整個黃金長假。在去哪兒旅行App上,十一期間一日游的旅行產品中,有21%用戶連續預訂。

    不僅如此,“運動出游”正在成為年輕人的新旅行方式。在去哪兒旅行App上,騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運動游玩攻略,搜索量環比增長200%。

    國慶出游帶動出行裝備熱銷,蘇寧易購平臺數據顯示,“十一”期間,帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。京東小時購數據顯示,10月1日-7日國慶假期期間,釣椅、睡袋、吊床等露營裝備銷售額同比增長超10倍,旅行配件、戶外鞋服、運動鞋、望遠鏡、相機等出行相關產品銷售額同比去年增長超10倍,運動服飾銷售額同比增長超8倍,帳篷同比增長超6倍,移動電源、三腳架等銷售額同比增長200%。

    北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧稱,人們的出游半徑在縮短,決策也越來越多地呈現“碎片化”、“靈活化”等特征,這一方面說明了旅游目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體,可以在很多生活場景觸達到用戶,另一方面也是周邊游、微度假的旅游方式越來越成為主流的體現。從旅游消費水平來看,消費分級的特征越發明顯,特別是在一線城市表現尤為突出,一邊是高星酒店、高端民宿、度假村一房難求,另一邊是露營產業熱火朝天,人們可以根據自身的情況來選擇不同的消費方式。

    機票價格新低

    國慶旅游消費呈現小半徑特征,在國慶不遠游的倡議下,高鐵游成為周邊出行的重要選擇。攜程數據顯示,國慶假期旅客高鐵游單程平均時長為2小時16分鐘;平均出行半徑約300公里。國慶2小時高鐵圈的乘車人次占高鐵乘車總人次的近六成,1小時高鐵圈的乘車人次占比超三成。

    不僅如此,選擇自駕出游的人也更多,飛豬數據顯示,國慶周邊游訂單量較春節增超80%。旅游方式上,私密安全且時間自由的租車自駕游需求較為活躍,飛豬平臺上國慶租車類產品的預訂人次較春節增長超50%。

    值得注意的是,今年國慶機票價格創五年來同期最低。去哪兒平臺數據顯示,2022年十一黃金周機票平均支付價格約650元,同比2021年十一降低12%,較2019年低二成,10月3日-4日是假期價格洼地,低至500元。

    本地游帶動了周邊酒店、民宿的銷售,王燕稱,不僅是他的六個院子客滿,當他幫朋友找其他民宿住的時候,發現北京近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿也早早滿房。

    王燕介紹,消費者住宿的需求也發生了變化,此前消費者是來住宿,基本晚上在民宿里,現在消費者是來放松,民宿也為此組織了很多親子活動,豐富消費者白天的娛樂生活。

    “相比人擠人逛景點,一價全含的目的地型酒店更受垂青”,杭州開元森泊旅游投資有限公司數字營銷負責人葛慧敏表示,“9月30日至10月4日,森泊兩家酒店的入住率均超85%,平均房價超過2200元,莫干山森泊推出了稻田后備箱市集、樂隊live秀、礦坑露營派對等活動,禪意音療會的沉浸式音樂療養受到年輕客人的歡迎。”

    攜程報告顯示,國慶假期,本地周邊的酒店訂單平均花費較去年增長近一成,并且節末的酒店花費相對節前更貴,10月5日至7日的酒店預訂均價,相較于10月1日至4日,提高26%。

    鄒光勇稱,消費者長途游的需求不是消失而是被壓抑,一說到旅游,大家首先想的都是跨省長途游,長途游也會帶動旅游消費的提升,隨著疫情防控越來越有經驗,他相信旅游市場的春天終會到來。

    王燕稱,他看好北京民宿市場,目前還有兩個院子在裝修,預計年底開業。

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    大消費新聞部記者
    長期關注大消費行業的市場發展和公司動向,擅長深度調查報道、高端人物專訪和產業剖析。
    線索請聯系:zhengyuxin@eeo.com.cn
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